e世博取款 《解读2018上半年手机行业的变化》大家比较关注谁

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e世博取款,这篇文章所参考的大部分数据来自今日头条发布的《2018手机行业内容营销白皮书》

今日头条是目前国内最火的新闻客户端之一,其用户量非常庞大,而且头条也不是小众内容平台,所以其收集的大数据内容更有可参考价值,要比某些机构或门户网站的数据更靠谱。

我们的目的就是帮助那些不善于分析表格和数据的读者,可以用最直观的方式了解国内手机市场的现状。

【品牌格局发生了比较明显的层级变化】

从各手机品牌上半年的关注度上可以发现,华为和小米成为了绝对的赢家,这是顺理成章的事情,如果你还有印象,可以好好回顾一下2018年上半年手机市场的那些事,华为和小米都有爆发式的关注期,如:小米8发布、小米8探索版、小米即将上市,这些全是小米爆发关注度的点。

华为的gpu turbo技术、华为p20 pro拍照第一、华为被美国针对等一系列事件等,也是华为被高度关注的原因。

反观其它品牌,基本上在整个上半年没有发出比较有力且持续的声音,基本上就是偶尔热闹几天后,就没什么动静了。所以从关注度上来看, 这样的排名非常符合逻辑,比较准确。

关注度并不是只针对一个品牌手机的好坏,它的周边话题越多,越能获得人们的关注,所以这也就是为什么某些小品牌或是关注度低的品牌,经常要出来蹭热度,或是没事找事的怼一下友商,因为本来就没人看,再不主动找事,更没人理了。

另一个比较重要的是,大家仔细看他们关注度的详细数字,小米和华为已经达到了3亿以上,而排在第二梯队的仅有差不多一半左右的数字,再往下就更少的可怜,这也间接说明小米和华为在国内的认可度和知名度已经很稳定了,这有利于他们拔高品牌形象和产品销量。

反观一直以小米为对手的魅族,即使把魅蓝的数据加在一起也达不到小米的高度,而且别忘了华为还没加荣耀的数据。其实荣耀和华为可以放在一起,虽然他们是独立分开的,但大多数消费者还是把他们看做同一个品牌,甚至经常有人问我,华为v10好不好用......

可能有人会质疑,小米和华为是碰巧有大事才获得了较高的关注度,那我们再从上面这个曲线图来分析一下。

华为和小米几乎每个月都在最前面,而且热度比较平稳,其它品牌就差了很多。如:oppo 基本是在oppo find x消息出来之后才开始有了关注度的提升;vivo 更是如此,也是借了vivo nex的势头;魅蓝只要不发新品基本关注度就快没了;锤子因为刚创业没几年,市场占有率本身就还需要时间磨合,所以关注度不高到是情有可原。

这里面起伏比较大的品牌就是oppo、一加、vivo、魅蓝、荣耀,只要有事自然就高了,平时就会恢复“冷静”。

作为每年一款的小米数字旗舰,小米8不出意料的收获了海量的关注度,这也间接反应出小米公关的能力极强。在我个人了解的营销品牌中,小米是第一位的,而且是无敌的那种,现在抖音上小米都成各品牌第一了。

关注度高,就意味着可以卖出去的产品更多,作为手机圈的营销大师小米确实很难找到对手。

另一方面,也可以反映出小米8的参数和价格确实太有竞争力,即使公关不出手,消费者也会去自己关注相关消息,毕竟基本上每年小米的数字旗舰都是当年最便宜的高配手机。

今年oppo r15的表现是我没想到的,甚至oppo find x 也有不错的关注度,可见品牌形象和影响策略都有所变化,这是个好兆头。

基本上各家的旗舰都有入榜,而且4-9名差距并不是很大,只有不善于公关和营销的一加略差一点,其实论机器实力,一加可以排的靠前一点,不会营销也是个苦命的孩子。

被动看到的,和用户主动去找的,还是有比较大的差异,在上半年发布的旗舰机市场,大家可以选择的其实并不多,而小米8和小米mix 2s刚好就是值得首选的机型,所以排名比较靠前。

华为p20的表现可以说是实力的证明,毕竟这是一款比较贵的机型,理论上来讲,便宜的机型更容易获得好的排名。

荣耀10也比较靠前,而且荣耀10一直热度较高,预计可以一直到11月,荣耀新旗舰出来。

华为mate 10虽然之前卖的一般,但现在价格很合适,已经比较值得入手了。

一加6和魅族15都属于叫好不叫座的产品,只有厂商稿是没办法获得消费者认可的,还是要拿出真东西才行。

红米note 5出现其实并不奇怪,这款手机在千元机里的表现很好,也可以说是一个神机了,值得考虑。

还是那句话,老百姓一直是追着主流走的,便宜的,配置高的,一般都会有不错的排名。如果你想卖高价,就得拿出硬实力,否则不会有好的关注度。

总结,其实从上面的数据我们可以看出,消费者对主流趋势的锁定还是比较准的。如:小米8理论上是比较综合的旗舰机,况且价格还不高,虽然外观并没什么新鲜感,但性价比是好的,所以一定会被放入备选名单中。再加上小米无敌的营销能力,得几个关注度第一太容易。

华为在上半年的表现不错,一连串的动作都比较抢眼,尤其是gpu turbo技术和华为p20 pro,都为华为赢得了很好的口碑,下半年麒麟980出来,应该会更强势。而下半年小米的旗舰机几乎没有了,除了小米mix 3之外,基本上没什么值得期待的产品了。但相信我,小米的关注度不会下滑,手机并不全是小米的关注度来源,甚至一个充电宝都能营销出绝好的效果,这才是小米。

魅族的小高潮就在8月份,如果魅族16失败了,估计下半年就没什么魅族的消息了。

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